国内户外广告产业链正日暮途穷趋完善,近四年更呈现稳步增长的态势,随着户外广告的优势和传播效果越来越为众多企业经营者所认可，随着发展中遇到的各种问题得到进一步的解决，户外广告可期待更大的发展。

发展
    经过多年的发展，户外广告的经营额已经达到2002年的99.9亿元，2003年达到120亿元。其增长速度远高于广告行业平均增速。同时，户外广告的产业链也正日趋完善。

经营额不断增长

    1990年-2002年的12年中，内地的户外广告保持着年均30％的增长速度，广告经营额从1990年的6.11亿元增加到2002年的99.9亿。1998年以前，由于广告经营基数相对较小，增长幅度较大，最高的1993年达到70.3％的增长，当中也伴随着未增和1996年。可以说，1998年以前户外广告的经营发展呈现"奇年高、偶年低"的规律，即1993、1995和1997年广告经营增幅很高，而1994年、1996年增速较低，但总体呈上涨趋势。1998年以后的四年中，户外广告呈现比较稳定的经营态势，年均增长19.66％；而2001年和2002年则分别增长较快。

产业链日趋完善
    资本源源不断地涌入，促使整个户外广告的产业链日趋完善，户外媒体广告不再是附在电视平面媒体之后的小媒体，而是成为一个有自己产业规模、有完整产业链的大众媒体，而这个链条将会是一个闭合的产业链。

    整条产业链的第一层是经营主和小型广告公司，他们拥有户外广告资源，甚至可以利用资本优势创造出更多户外广告资源。他们占据整个产业链的最高层，利用对资源的控制，形成高额广告利润率，例如白马户外广告、TOM.COM等。拥有广告资源的小型广告公司，如果有能力将手中的资源变现成现金收入，同样可以生存下去。在新媒体层出不穷的市场里，如果无法形成规模或资源网络化(网络化程度越高，管理成本越低，受广告主青睐的概率越高)，他们可能面临被收购和逐渐衰退甚至死亡的危险。所以，在这个层次，户外广告资源的规模化和网络化，是户外广告公司持续经营的充分条件。

    第二个层次，户外广告经营主将手中资源变成收入，除了自己的销售网络之外，还需要其他推广机构的支持。这些机构主要是一'些大型的媒介购买公司、广告公司和企业主。企业主可以利用内部的广告部向经营主直接购买，也可以通过自己的广告公司向经营主间接购买。随着户外广告规模的形成，国际客户投放不断增多，大型媒介购买公司介入，推动行业向高层次纵深发展。这些机构的利润来自其服务企业  主而收取的智力增值费用。

    第三层次，细致周详的调研数据来支持媒介公司的购买决策成为行业迫切需求。目前，户外媒体无论是在效果测定、价值评估、计划统筹或行业广告状况，均落后电平面等媒体，但正在逐渐成型。国内开展户外广告研究的市场研究公司有央视市场研究(CTR)、AC尼尔森公司等。他们既向户外广告经营主提供服务，也向媒介购买公司广告公司企业土等提供服务，利润来白干调研数据的销售。 

SWOT分析   
    通过SWOT分析法看户外广告，可以了解其发展现状。  
    优势(Strength)  
    户外广告与传统的电视、平面等广告相比，具有一些独特的优势，这些优势正越来越被企业经营者所认知，支撑着户外广告业的进一步发展。   

    千人成本低。户外媒体的价格因其形式不同而不同，但其千人成本比其它媒体低已无可争议。例如，北京王府井-个364平方米的巨幅广告租费为260万元/年；香港公共汽车单面车厢广告，月成本3000港，元。美国上世纪90年代末期，各种媒体的平均成本分别是：射灯广告牌为2美元，电为5美元，杂志则为9美元，黄金时间的电视则要10-20美元。

   冲击力强。户外媒体可以调动多种现场表达手段，营造出综合的、丰富的感官刺激。形象、语句、三维物件、动感音效、环境……都可以融合进来。

   全天候发布。很多户外媒体是持久地、全天候发布，每天24小时、每周7天伫立，传播时间相对充分。与网络媒体相比，户外广告因其物理空间的唯一性，这种优势发挥更彻底。

    创造频次。通过策略性的媒介安排和分布，户外媒体能创造出理想的到达率和频次。正确地选择时间、地点，加上使用正确的户外媒体，可实现在理想的范围、接触到几乎每个层面的人群。

    无孔不入。不管是如单立柱、霓虹灯、墙体等类型的单--媒体还是如候车亭、车身、地铁、机场和火车站等类型的网络化媒体，户外广告的不可替代之处，就在于往往能接触到其他媒体无法到达的受众。

    劣势(Weakness)
    空间限制。与电视、平面等媒体相比，户外广告受区域视觉限制大， 一个户外广告的可视范围有限，广告效果具有--定的局限性。当然，目前候车亭、公交车等网络化分布的媒体已经将这种缺憾做了相当大的弥补。

    信息容量有限。由于户外广告属于被动性接受裁体，要求广告内容简单、诉求明确，因此，所承载的信息容量有限。灵活性较差。由于大多数户外广告为静态表现，又通常是固定的，在信息表现上缺乏一定的灵活性。

    维护难度大。户外广告媒介受自然环境影响较大，易于被气候或破坏性行为损坏外观，因此导致其维护工作量较大，维护起来也有难度。

    机遇(Qpportunity)
    人们生活方式变化。收入提高与休闲时间增多，使得人们的户外活动激增。城市化的加快与私车猛增，导致道路人口更加密集，路边的灯箱、候车亭和射灯广告牌是交通堵塞时吸引眼球的主要广告载体。

    科技进步提高表现力。随着科技的进步，户外媒体可调用的创意手段越来越丰富，音效、高新科技等各种段的利用使户外广告更具立体感。再加上精美的电脑喷绘、照明等技术进行制作，使广告价值提高，对受众的吸引力增强。为加强户外媒体的冲击力，部分媒体经营者开始尝试媒体的组合方式，结合各种户外媒体的优势，加强画面的视觉冲击力发展特别是我国加入世界贸易组织之后，大量的国际性大公司进入，他们需要户外媒体这样一个"高频次"的发布媒体，来将自己和产品介绍给消费者，同时，户外广告成本相对较低，这些使得户外广告竞争力日益显现。此外，与国外相比，国内户外广告的发布形式更多，加上地域广阔，市场潜力可观。